Каждая отрасль продаёт по-своему. Так же должен и каждый сайт.
Мебельная мастерская, ночной бар и консалтинг. Тот, кто выбирает кухню, и тот, кто в одиннадцать вечера выбирает бар, делают разные вещи, поэтому каждый сайт строится по-своему.
Мебельная мастерская продаёт прежде всего одно: доказательство того, что прошлая работа сделана хорошо.
Поэтому сайт должен показывать готовые работы достаточно крупно, чтобы было видно соединения, на языке, на котором клиент говорит дома, и затем делать простым отправить фотографию комнаты и спросить, сколько будет стоить что-то подобное. Большинство таких клиентов приходят с телефона, из Google или по рекомендации знакомого, и за одну неделю сравнивают две-три мастерские.
Что делает сайт
- Портфолио с фильтром по помещениям, чтобы тот, кто ищет кухню, видел кухни, а не шкафы
- Страница, объясняющая ход заказа от первого замера до доставки
- Латышский, русский и английский на одном сайте, с переключателем в шапке
- Форма заявки, которая спрашивает, о какой мебели речь, и попадает прямо в мастерскую
- Логотипы клиентов на главной, потому что в этой отрасли имена имеют вес
Никто не садится за компьютер, чтобы спланировать вечер.
Этот читают в телефоне, на тёмной улице, примерно за десять минут до того, как компания решит, куда пойти. Он должен быстро загружаться, оставаться читаемым в таком размере и держать бронирование в одном касании. Форма из шести полей теряет такого клиента; кнопка WhatsApp — нет. Он должен работать и для латыша, и для русского, и для туриста, читающих одну страницу в один вечер.
Что делает сайт
- Навигация клавишами, рассчитанная на один большой палец, а не на мышь
- Полные меню, читаемые на телефоне без увеличения пальцами
- Бронирование прямо в WhatsApp, с уже готовым началом сообщения
- Часы работы и карта вверху страницы, там, где их ищут
- Три языка, потому что в пятницу в зале есть все три
Консалтинговой компании нужно продать то, что клиент пока не может себе представить.
Сюда никто не приходит, зная, что хочет купить. Приходят с подозрением, что их бизнес работает медленнее, чем мог бы. Поэтому страница делает абстрактное осязаемым — прайс-лист, предложение и счёт лежат на экране как вещи, которые действительно видно, — а затем делает первый шаг настолько маленьким, что о нём не нужно думать. Одна страница, читаемая сверху вниз, с одним и тем же призывом к действию в конце каждого раздела.
Что делает сайт
- Одна страница сверху вниз, без меню, в котором можно заблудиться
- Предложение сказано один раз, ясно, в начале страницы
- Работа показана предметами на странице, а не описана прилагательными
- Латышский, русский и английский
- Первый шаг, достаточно маленький, чтобы согласиться, повторённый в конце каждого раздела
Ещё ничего не построено — в этом и вся задача.
У курорта, который откроется через два года, нет ни фотографий, ни отзывов, ни одного человека, который там побывал. Есть рисунки, план и участок побережья. Сайт должен сделать это достаточно осязаемым, чтобы незнакомый человек оставил свой адрес почты, и должен хорошо выглядеть на ноутбуке за кухонным столом, потому что именно там решают, стоит ли место перелёта.
Что делает сайт
- Визуализации и нарисованный генплан делают работу, которую обычно делают фотографии
- Номера, коттеджи и участки — каждый объяснён по-своему
- Страница команды, потому что такой ранний проект продаёт то, кто за ним стоит
- Одно действие, повторённое по всему сайту: записаться в список к открытию
- Семь страниц, которые не мешают самому месту
Вашей отрасли на этой странице пока нет.
Расскажите, чем вы занимаетесь, и мы скажем, что сайт должен для этого делать.